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上个周末，成都露天音乐公园挤满了爱好游戏的年轻人。
这里是《王者荣耀》10周年线下嘉年华的举办地。首日清晨，距离嘉年华开始还有7、8个小时，入口处就排起了蜿蜒长队，而队伍前列有一大部分都是女玩家。
为何会涌现如此多热情洋溢的女性参与者？我与其中几位女孩子交流后得知，她们此行的目的，是为《王者荣耀》今年推出的情感陪伴企划「心动的王者」而来——今天是这个子IP的首次线下展，不仅有很多可打卡的展区内容，更重要的是，还能见到自己喜欢心动已久的男英雄，并和他近距离互动。据说，官方线上可预约的互动名额一经开放便“秒空”，为了不错过见面的机会，她们很早就到门口排队，只为争取官方线下发放的互动体验名额。
惊讶于她们的“狂热”和“拼搏”的同时，我也对「心动的王者」在《王者荣耀》10周年嘉年华的表现有了更多期待。
嘉年华正式开始后，穿过记录着游戏十年历程的主题大道，代表《王者荣耀》游戏文化的“农味”扑面而来。6万平方米的超大户外展区，吸引了5万多名王者玩家到场，现场被划分为多个板块，包含6大主题区域及体验路线。
其中，“心动的王者”成了第一个让我看见就走不动路的展区。
这是一个非常女性向、唯美浪漫的沉浸式互动展区：精致细节的展陈搭建起晚宴布景，在优美舒缓的爵士乐中，身着华服的7位帅气又“权威”的男英雄官委，绅士邀请女玩家入场——「心动的王者」打造了一场主题为「假面绮宴」的沉浸式互动展区。在现场，女玩家们“这里好漂亮”、“英雄好帅好心动”的惊叹此起彼伏，围观区更是频频爆发尖叫。
即便嘉年华已处处人声鼎沸，但这里的存在感仍尤为突出，成为《王者荣耀》十周年嘉年华“特别又出圈”的展区之一。
虽然线下展仅在成都举办，但自活动开始，就陆续有玩家分享和展区男英雄的互动体验，在线上引起热烈讨论，相关话题迅速冲上了小红书热搜榜TOP3。随着线上的讨论热度持续攀升，小红书上 话题浏览量更是突破了5亿大关。
「心动的王者」：closer to you
「心动的王者」是《王者荣耀》于2025年7月推出的情感陪伴企划，目前官宣第一季中，聚焦澜、铠、暃、司马懿、马超、玄策、元歌七位男性英雄，并设定在现代平行世界，以具有代入感的陪伴式内容给玩家带来沉浸式体验。
自企划公布后，通过连载漫画、Live2D视频等多元内容，让玩家以自己与英雄的“双向奔赴”，尝试突破“旁观式体验”和“碎片化”的英雄情感内容，转向打造当下年轻人更需要的具有沉浸感与直接产生情感互动的“陪伴式”内容，以此回应玩家们日益强烈的深度情感投射需求。
英雄，是具备成长、感知、情绪反应和温度的“人”，企划基于王者10年来玩家与英雄之间长期的情感积累，让英雄有了更源源不断的生命力。“closer to you”（更靠近你一些）是企划的核心理念，代表着英雄走向玩家。——“他还是你熟悉的那个英雄，但是在心动的王者，又给了你前所未有的心动。”
从企划上线之初，我便一直关注着它的发展，在它上线第100天，「心动的王者」公布全新主题企划，并官宣首场线下沉浸式互动展，无论是筹备速度还是现场表现都远超预期，堪称震撼。“closer”的含义在此刻真正落地：英雄更靠近玩家，来到你的世界。
正如这个企划的名字，在《王者荣耀》十周年嘉年华现场，它真的让无数女玩家心动了。
线上的初见，到可“触碰”的心动
虽然企划上线不过百余天，玩家与英雄已从“心动初见”走到了“情感升温”阶段。
从7月开始，企划团队以紧密的内容节奏进行情感阶段推进，让角色更频繁和日常地出现在玩家视野。在这场线下体验落地前，「心动的王者」就已经建立起了玩家与男主的稳定情感联结。
截至目前，“命定之约”澜、铠、暃剧情漫画已更新12章
到了《王者荣耀》10周年这个有纪念意义的节点，企划也进行了特别的主题设计「假面绮宴」——7位男英雄全员换装，不同款式的骑士华服、代表各自人设的动物塑假面，还有华丽的巴洛克风格晚宴场景，打造了一场女孩子们可能都幻想过的“华服晚宴”。
这是极具新鲜感的视觉风格。7位男英雄在全新的剧情叙事里，邀约晚宴女主角——也就是女玩家与“心动英雄”奔赴一场唯美、梦幻的浪漫晚宴，带来独一无二的仪式感，这是为女孩子们造的一场梦。
在玩家与英雄日渐熟悉、情感升温后，此次英雄与玩家也有了更近距离的“接触”。从最新发布的「假面绮宴」PV、Live2D开始，企划除了沉浸式的视听体验，还将代表屏幕前玩家的“手”进行了打破“第四面墙”的设计，这与7月的“初见”不同，就算在屏幕前，也会有和英雄互动的兴奋感。他，不仅在你眼前，还能“触碰”到。
「心动的王者」十周年主题企划「假面绮宴」PV
这种"破次元接触"的设计不仅在细节里，还呈现在“晚宴”从虚拟世界到现实的表现中。
澜的冷面和“守护感”让他极具“骑士役”的人设特色。当他身着纯白骑士服，标志性的海浪围巾化作深蓝色披风，背后是晚宴外的静谧庭院，和澜的动物塑鲨鱼形态灯光雕塑，在唯美的氛围中，他为你献上珍重而浪漫的吻手礼。
澜 「假面绮宴」插画“孤鲨的誓约”
到了线下展区，无论是精美的庭院布景，还是喷泉边游弋的鲨鱼雕塑，都让屏幕的画面来到现实，有着强烈的破次元感。而当冷面的骑士对你展露温柔，完成那一记吻手礼的瞬间，虚拟的约定，终于成为可触碰的心动。
澜 「假面绮宴」宴会庭院搭建陈设
“DADDY”感十足的铠这次的主题为「困兽的臣服」，他的动物塑虽然是狮子，设计中却是俯视视角，这与首发初见有极大不同；暃也从万众瞩目的大明星，成为与他“猫咪”的动物塑设定相似的“依偎”状态。在这次企划中，英雄人设也不仅停留在初见时的表现，都有了更为丰富和多面的表达，这些“心动对象”也越来越可信。
铠 「假面绮宴」插画“困兽的臣服”
暃 「假面绮宴」插画“猫咪的倚绊”
「假面绮宴」的内容设计中，铠所在的古典奢华的宴会休息室、暃泛着金色和翡翠色的的妆发间，也都通通被“搬”到现场......
铠 「假面绮宴」宴会休息室搭建陈设
暃 「假面绮宴」宴会妆发间搭建陈设
最终，“closer to you”的体验从线上延伸至线下，在这场「假面绮宴」中，英雄们不再只是屏幕中的虚拟形象，成为了可触碰、可互动的心动对象。把虚拟世界的唯美浪漫，呈现在现实世界里，为女孩子们“造梦”。
一场英雄与玩家的“双向奔赴”
在现场，步入任意专属空间，你都能和作为“心动对象”的他，进入一段完整的沉浸式体验。
在铠的专属休息室，他早已在此等候。他会给你一如既往的“DADDY”感和安全感，他会一步步引导你，素不喜旁人近身的他，却唯独愿意接受你的触碰。吧台旁的“桌咚”，透出狮子版野兽的侵略性；临别时的拥抱，则是他深情的告别。
铠 沉浸式互动区
宴会庭院，喷泉旁错落的小鲨鱼，正在见证一场关于“守护”的誓言。澜会牵起你的手抚过他的面庞，郑重地行一个吻手礼。再覆上你的手摇动海浪鼓，一起倾听海浪的声音。告别时，他会拉勾盖章，许下与你的誓约。
澜 沉浸式互动区
在妆发室，暃会将你引至镜前，目光相接，期待你为他佩戴领夹。大明星似乎不知道何为害羞，当你用逗猫棒掠过他脸颊，他会像猫咪一样享受这亲昵的游戏、与你的相处。分别时的噤声手势里，是独属于你们的秘密。
暃 沉浸式互动区
离别之际，他们会给你一张手写字条，约定下一次相见。这场近两分钟的深度互动，让每位玩家都能沉浸于与他的心动时刻中。
而在After Party互动区，“特别相遇”的四位宴会男伴元歌、马超、玄策和司马懿则会与你玩起心跳加速的气运游戏，并一一满足你的互动需求。
从左往右：元歌、马超、玄策、司马懿 “特别相遇”互动区
这不仅是一场假面晚宴，更是专属于你和他的“浪漫梦境”。
在现场的玩家，一定见过这个嘉年华上最抢眼的周边——写着“是农人也是女人”花字的超大口袋，这是来自于企划推出时玩家的留言，这次也成为了企划的趣味表达。还有“不会累到我的公主”的折叠椅、舞台前7位男英雄的“抱抱椅”，都是令人忍俊不禁又颇为温馨实用的有爱设计，让玩家可以随时随地休息。还有“美味好饭”出餐口的周边，staff喊着“美味男友即将出餐，小心烫伤”、大力“炒谷”为玩家发放限定周边，拉满仪式感。
“是农人，也是女人” 「心动的王者」展区限定周边
“美味好饭”出餐口
这场晚宴，还是真实可触的浪漫。“久等了，请进，祝二位度过美好的一天”，是staff引导玩家走向和男英雄互动点的引导语，仿佛在告诉玩家，她即将步入一个真正的梦幻晚宴，这里是浓度极高的情感空间，可以创造属于自己和“男朋友”的心动时刻。
在现场，我和体验的玩家们聊了聊，大家也的确收获到了心动时刻的幸福。
猫猫刚从澜的互动区下台时，仍有些激动。在活动前，她提前收藏了许多攻略，却在真正面对时完全忘记了动作。
“刚开始紧张到声音、手发抖，手冰凉，”她平复了些许，“但他的手很温暖。后来到一起听海浪的环节，在他的引导下，我渐渐就没那么紧张、越来越沉浸了。”
猫猫玩过一些女性向游戏，却是第一次参加线下官委互动活动。“我比较宅，之前只刷到过博主参加这种活动，她们会打扮得很漂亮，我也会觉得特别开心，像是在见证别人的幸福“，猫猫最后感叹道，“今天，是我的幸福。”
来自云南的工作党荣荣是为了暃专程而来，在互动结束后的脸颊还有些红。
她没有其他游戏和活动的经验，因为喜欢暃才一直追企划，再到如今参加线下互动活动。她说“从下台开始就舍不得，会有戒断反应”，荣荣还记得抢票时的惊险——“看到宣传后我就守着手机，结果刚开放1秒就没了。”
还有从河南赶来的吱吱和嗨昕，她们专程为「心动的王者」企划而来。嗨昕喜欢司马懿多年，一开始，她没能在小程序抢到资格，但看到线下也会发放名额便选择直接赶来。她从中午开始排队，加上等待花费了将近四个小时，不过她依然很激动：“我愿意等。”
吱吱则是在九月份被嗨昕“拉入坑”的，原本对游戏与英雄毫无波澜的她，也为企划和晚宴里的男主心动了。
嗨昕的司马懿痛包
我问她们：觉得来这一趟值吗？最终收获了一致的肯定回答。
还记得早上刚到嘉年华现场时，能看到长队前基本都是女孩子。贝卡从上海赶来，早上六点就开始排队，因为喜欢暃，加上一直在关注企划，准备进行两个早上的“战斗”。烤鸭是早上八点抵达现场，一句“去见你的孙女婿”，更是把奶奶也拉了过来。
我一路看着这些女孩们，在这场奔赴的路上，她们的眼睛总是亮的。
百日奇迹，“为女孩子们造梦”
无论是线上还是线下，这场由「心动的王者」带来的沉浸式线下互动展区，成为了嘉年华最受关注的体验之一，放眼于整个女性向领域，其表现也足以令人侧目：一般而言，女性向游戏IP需要花长时间积累和考察才能落地线下活动。而「心动的王者」却在短短百天的时间涉足，且让七位男主全官委出演，为玩家和男主打造出了一场“双向奔赴”的盛宴。
这场“百日奇迹”是如何做到的？
在我看来，首先是因为「心动的王者」捕捉到了王者长期运营中积累的潜在情感价值。企划团队曾聊过她们的洞察：MOBA战场上，玩家与英雄的关系在外界看来似乎只是“战斗伙伴”，其实不然。王者不仅一直持续在做丰富的英雄IP内容，而且作为一款与玩家相伴已久的游戏，玩家已对英雄投注了走心又长情的关注，这样的情感纽带也已维系了十年：她们会为英雄蹲守零点庆生、绘制专属贺图、收集皮肤周边，在超话里记录与喜爱英雄的“每日对话”，在社交平台分享与英雄的点点滴滴——用户对英雄的情感投入远不止“战斗”。
当下需要的是具有沉浸感与直接产生情感互动的“陪伴式”内容，回应玩家们日益强烈的深度情感投射需求，「心动的王者」所做的便是挖掘了角色在原生世界观和MOBA叙事之外的情感价值，让他们走近玩家，将“英雄”转化为情感陪伴对象。
玩家嗨昕喜欢司马懿许多年，“以前只能靠同人内容吃点乙女饭，从没想过有一天官方会真的做情感陪伴企划。”企划发布之后，于她而言最大的变化就是“吃饭的途径更多了” ，她告诉我，「心动的王者」每一次内容更新，都能让她感到和他距离越来越近。
剧情漫画 司马懿特别篇
IP的底蕴是基础，企划在内容上的用心、对情感陪伴的解读，则是打动玩家的关键。
诞生于对女性玩家情感需求的回应，「心动的王者」对“陪伴”的理解十分深刻。企划旨在玩家以自己的视角体验感受“这是我和英雄的独家羁绊”，这种“在场”的强代入感，正是建立起深刻且持久的链接关键，“陪伴”变得真实可感，情感体验便构建起来了。
猫猫回忆自己第一次刷到澜的Live2D时，说有一种“立刻就被拽住了”的冲击感，“他真的在对我说话”的感觉让她瞬间入戏，“这让我觉得，在另一个平行时空，如果我能和澜相遇，就是很甜的感觉。”
澜live2D “你是嘈杂世界里的唯一清晰”
玩家在澜剧情漫画、live2D下的留言
企划在内容层面的多样化，也让“心动”得以持续和强化。从漫画到Live2D，从角色日常到品牌联动，最后从线上延伸至线下，企划通过不同的触点，一步步延续情感陪伴。
玩家穗悬提到，她原本就很喜欢铠这个英雄，又被漫画和Live2D里的塑造打动。和许多玩家一样，她觉得铠在这个平行世界里“很爹系，很有安全感”。而随着企划的不断发展，她也从线上一步步来到了线下。
铠 剧情 “等到能亲口说祝贺的那天”
玩家在铠剧情漫画、live2D下的留言
「心动的王者」的空前热度与讨论的背后，是女性玩家对高质量、沉浸式情感体验的需求，这远比想象中更庞大。而企划回应的，正是名为“看见”和“理解”的渴望与诉求。它从原生IP延续而来，不拘泥于女性向游戏传统的产品形态，只用高质量的情感内容做一场突破。
“这次，换他们走向你”是企划首发时的一句话，这次，几位男英雄真正“破次元”来到了玩家身边。每一位到现场的女孩子都不是“单向输出”，而是英雄与玩家真正的“双向奔赴”。
以爱为名，从游戏角色到情感符号
在嘉年华热闹的间隙，我与「心动的王者」主创团队坐在展区对面的台阶上聊了起来，眼前正是她们从0到1搭建的情感世界，玩家与角色的之间心动正在上演。
而核心团队，是在企划首发后便着手筹备这场线下相遇。
在她们看来，“真心换真心非常重要”。这份理念也融入了整体线下展的高质量要求：以7位官委互动为例，他们有很长的培训期，需要深度理解人设性格、剧情，英雄代表性的肢体动作、甚至眼神都需要细细调整。只有玩家在细腻的互动体验中，愿意真的相信他就是自己的“心动英雄”，才意味着“成了”，才有信心让每一个远道而来的玩家感受到“幸福”。
，从一开始，她们就是因“为爱发电”运转了这个企划。而现在，我就坐在她们身边，听着她们说“我们看着每一个玩家脸上幸福的笑容，就觉得一切都很值得”。我想，这大概也是「心动的王者」未来值得被期待的理由之一。
在这场相遇与互动里，英雄们走出峡谷、走进现实世界，从“上分伙伴”成为了可触碰、可寄托的情感载体，一步步融入玩家的日常与情感世界。这样的转变，不仅拓展了《王者荣耀》的内容边界，也为这个十周年的国民级IP注入了新的温度与可能性。
活动现场中，那些从全国各地专程赶来的玩家、那些毫不犹豫的“值得”的回应，都在见证这种情感连接的力量。正如团队所期待的，这里既有关注企划已久的玩家，也吸引了许多“多年不玩王者，甚至从未接触过王者游戏”的用户，她们因为「心动的王者」，开始走近王者、走近英雄。
三个月的时间里，从线上漫画、Live2D到线下互动，「心动的王者」一步步丰满“本命英雄”作为情感载体的内容厚度，链接起虚拟与现实。这条没有人做过的这条路上，“「心动的王者」”无疑向行业提供了“大型IP如何通过情感叙事、内容搭建与用户建立游戏之外联结”的范本。
7月15日，「心动的王者」企划第一季与玩家初见
在现场，当我问及玩家觉得这场活动是否值得的时候，除了肯定的回答，还有更多的期待：“希望以后还能多办这种活动、去更多的城市”、“希望「心动的王者」能越来越好”......这些声音，是企划最真实、最温柔的回响。
这片为女玩家留出的“一片天地”，已然成为《王者荣耀》路上一个温暖的坐标。这份心动并未随着百日宴嘉年华的结束而落幕散场，或许我们可以期待一个新的起点，以及下一场相遇的序章。
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